关于苹果 Vision 平台未来的思考★ On the Future of Apple’s Vision Platform

朱利·克洛弗（Juli Clover）在 MacRumors 上以颇具煽动性的标题“苹果在 M5 版本失败后已放弃 Vision Pro”撰文称：

据 MacRumors 了解，苹果几乎已经放弃了 Vision Pro。此前，M5 版本的推出未能重燃消费者对该设备的兴趣。苹果于2025年10月为 Vision Pro 升级了更快的 M5 芯片并改进了佩戴舒适度更高的头带，但除此之外没有其他硬件更新，而消费者依然兴趣寥寥……自发布以来，Vision Pro 一直不受欢迎，苹果总共仅售出约60万台。据内部人士向 MacRumors 透露，Vision Pro 的退货率异常高，远超任何其他现代苹果产品。 苹果显然已停止 Vision Pro 的研发工作，相关团队人员也已重新分配至公司其他部门。部分前 Vision Pro 团队成员现正参与 Siri 项目，这并不令人意外——因为自2025年3月起，Vision Pro 负责人迈克·罗克韦尔（Mike Rockwell）就一直领导 Siri 团队。

这一消息对苹果 Vision Product Group（VPG，即 Vision 产品线）的所有员工而言都是突如其来的。平台未来的发展方向近期并未发生任何变化。在 Vision Pro 正式亮相前，该项目在苹果内部曾被称为 Technology Development Group（TDG，技术开发组）。随着 Vision Pro 的发布，该名称变更为 VPG。之后，硬件部分归入由约翰·特努斯（John Ternus）领导的硬件部门，软件则归属由克雷格·费代里吉（Craig Federighi）负责的软件部门。因此，虽然组织结构调整确实存在，但这些变动不过是产品从机密项目转变为苹果常规公开产品线时自然发生的调整而已。

至于销量不佳的问题，我认为 Vision Pro 的销售表现以及整体市场热情无疑令人失望。其上市初期的势头似乎已逐渐消退。但苹果内部原本就未抱过高期望。最乐观的预期也不过是实际销量能有显著提升，而非大幅超越现实数据。无论如何，Vision Pro 都不可能像 iPad 那样一炮而红。它是一款全新的设备，属于一个全新的产品类别，起售价高达3,500美元，若需配备矫正镜片，总价更接近4,000美元。在正式发布前，多家媒体援引不同信源报道指出：（a）索尼每年最多只能生产90万块显示屏，这意味着双屏版 Vision Pro 的年产量上限为45万台；（b）据供应链相关人员透露，苹果公司自身“预计首年出货量将低于50万台”（引自 The Information 的韦恩·马 Wayne Ma 的报道）。

看看苹果是如何低调发布第二代 Vision Pro 的——这简直是“低调”二字的完美诠释。我不认为在库比蒂诺有哪怕一个人，会看着第一代 Vision Pro 的销售数据心想：“我知道该怎么彻底扭转局面了：把 M2 芯片升级到 M5！”十月份推出的这个“小提速”本意并非带来巨大改变，只是表明他们仍在持续投入。这种“减速带”式的升级其实不错（而且可能还有助于利润率，因为 M5 也用于 Mac 和 iPad，而目前没有其他在售产品仍在使用 M2）。与其说苹果上下对十月份发布的 M5 升级版未能显著改变销售走势感到惊讶，不如说如果它真的带来了明显变化，整个公司才会真正震惊（甚至措手不及地影响供应链）。

Clover 报告中的这句话承载了太多信息：

显然，苹果已停止 Vision Pro 的研发工作，相关团队也已重新分配至公司内部其他部门。

截至目前，Vision 硬件仅有一款产品，且历经两代始终名为 Vision Pro。若 Clover 所言属实，即如今我们熟知的 Vision Pro 并无第三代版本在研，那或许确实如此。我无从知晓真相，但衷心希望如此。我认为苹果对初代硬件进行一次“小步快跑”式的迭代本是合理之举。然而未来，他们显然必须推出真正具有突破性的下一代硬件。理想情况下应包含两项：一是更具吸引力的“Vision Pro”，二是价格更亲民的“Vision Air”或简称“Vision”，甚至不妨叫“Vision Neo”。不妨重新挑战高端市场，推出一款更轻便、分辨率更高的 Vision Pro，同时以低于 2000 美元起的价格开辟新市场。

但我认为没人真正这样理解 Clover 报告中那句话——结合标题来看，它暗示苹果已放弃整个平台。这正是所有人都在解读的意思，文章尤其是标题所传达的信息也确实如此。

我完全不认同这种说法。WWDC 将发布 VisionOS 27 更新，新型号硬件也在开发中——不仅包括 AR 眼镜，还有沉浸式 Vision 头显。据我所知，如今苹果投入 VisionOS 软件与沉浸式内容研发的人员数量，与以往任何时候相比都不少于甚至更多。一切正如火如荼推进。压力固然存在，但我确信并无末日将至之感。Vision 团队的苹果员工绝非无知，他们清楚路线图，也深知平台从当前状态到成为对公司营收有实质贡献之间还有多远的路要走。但他们就在那里，正在努力推进。我不知道是谁向 MacRumors 透露的消息（其信源仅为“MacRumors 获悉”），但我可以肯定地说，所谓“Vision 平台研发团队已被重新分配至苹果其他部门”的说法完全不符合事实。

对于 MacRumors 如此斩钉截铁地断言一件我坚信毫无事实依据的事情，实在令人费解。即便其中确有部分真实成分，也绝非该文章所暗示的那样——仿佛整个项目已被秘密叫停，而外界至今才刚刚知晓。就在两周前，John Ternus 和 Greg Joswiak 还在 Tom’s Guide 的 Mark Spoonauer 采访中畅谈空间计算的广阔前景。Joz 将 Vision Pro 形容为“从未来穿越而来的产品”，这恰如其分地强调了该产品及其所属品类尚未真正落地的事实。苹果高管向来擅长用模棱两可的方式回避他们不愿正面回答的问题。（典型案例：蒂姆·库克曾“辟谣”自己即将退休……结果一个月后就宣布卸任 CEO。）然而本月 Ternus 与 Joz 谈及该平台及沉浸式内容时，言语间满是热忱，分明是在呼吁大家耐心等待。

当然，Vision 项目最终可能确实难以为继，苹果也可能就此放弃。但截至目前并未发生，即便真要放弃，也不会像 MacRumors 报道那样突然曝出——毕竟 VPG 团队的相关人员不可能对此毫不知情。2024 年 2 月苹果终止 Project Titan（造车项目）时，是由时任 COO Jeff Williams 和项目主管 Kevin Lynch 亲自主持全员会议通报此事，团队上下皆是从正式通知中获知，而非靠所谓“泄密”。