尼曼新闻实验室：Twitter/X 惩罚发布链接的账号Nieman Journalism Lab: Twitter/X Punishes Accounts That Post Links

2026年4月8日，下午3:54

@nytimes（5300万粉丝）推文的互动量远不及 @GlobeEyeNews（86.6万粉丝）推文的互动量。

埃隆·马斯克也曾明确表示过：推文中的链接不利于互动。在过去几天里，受内特·西尔弗（Nate Silver）的一条帖子启发，人们再次开始争论链接与互动量之间的关系。但我们对 18 家新闻媒体的数千条推文进行的新分析相当明确地表明：链接似乎确实会损害新闻媒体在 X/Twitter 上的表现。

早在 2016 年，数据分析公司 Parse.ly 就发布了一份报告：“Twitter 对新闻网站重要吗？”

报告发现，Twitter 为大多数新闻网站带来的流量很少，仅占大多数媒体流量的 1.5% 左右。但报告作者写道：“Twitter 在对话式新闻和突发新闻方面表现出色……尽管相对于 Facebook 和 Google，Twitter 可能不是新闻网站巨大的整体流量来源，但它在链接经济中占有独特的地位。新闻确实是从 Twitter 上‘开始’的。”

十年后，这个前身是 Twitter 的网站为新闻网站带来的流量依然微乎其微。而且，它对对话式新闻和突发新闻也很不友好。

本周早些时候，内特·西尔弗发表了《社交媒体已经变成了一场怪胎秀》。西尔弗写道，由于 X 的算法会惩罚包含链接的帖子，导致它在追踪伊朗战争等突发新闻时变得“几乎毫无用处”。

“《纽约时报》拥有 5300 万粉丝，但其推文即使在发布紧急突发新闻时，往往也只能获得几百个点赞、转发和回复，”西尔弗写道。

《纽约时报》在 45 分钟前发布了一篇关于伊朗的重要原创报道的链接。这是一个精彩且客观的报道。他们拥有 5300 万粉丝。你显示的互动指标表明，他们只获得了 94 个点赞和 33 次转发。这准确吗？如果是这样，难道你们不应该开发一个更好的算法吗？ pic.twitter.com/CMD8mfQRn7 — Nate Silver (@NateSilver538) 2026年4月6日

X 的产品负责人尼基塔·比尔（Nikita Bier）对此进行了反驳，将《纽约时报》的低互动量归咎于其付费墙——同时也归咎于其推文的质量：

仅供参考： 自 Twitter 推出以来的 20 年里，《纽约时报》从未尝试过更改其帖子文案。 当全世界都在改变发帖风格以将用户转化为其新闻订阅者（例如，使用长推文串等）时，《纽约时报》依然让他们的社交媒体经理…… — Nikita Bier (@nikitabier) 2026年4月6日

目前，大型新闻媒体在 X 平台上处于一个尴尬的境地。大多数媒体仍在上面发帖（除了 NPR 和《卫报》等显著的例外），并且它们仍然拥有数以百万计的粉丝。但随着新闻商业模式越来越围绕订阅制展开，媒体正将其大部分社交媒体运营重心放在将用户引导至自己的网站上。他们可能觉得没有太大动力去按照比尔的建议“改变发帖风格”。

不过我很好奇：在“链接加一句话”的推文格式上，《纽约时报》在大型媒体中是个特例吗？是否有任何大型媒体正在摒弃这种格式，并因为链接减少而在 X 上获得了更多互动？

我使用 Claude 抓取了 18 家大型出版商 X 账号上最近的 200 条推文，并追踪了每条推文的互动量（点赞 + 评论 + 转发）。其中有六家出版商设有付费墙：Bloomberg、CNN、Forbes、The New York Times、The Wall Street Journal 和 The Washington Post。另外九家没有付费墙：Al Jazeera English、AP、BBC1、Breitbart News、CBS News、Daily Wire、Fox News、NBC News 和 Reuters。我观察的最后三个账号——Leading Report、unusual_whales 和 Globe Eye News——不是新闻出版商，而是通过不带链接的推文聚合突发新闻。（例如，这里有一条 Leading Report 推文的例子：“BREAKING：据 WSJ 报道，伊朗已停止与美国的直接谈判。”它们有时被称为追求互动量最大化的账号。

这些图表非常清楚地表明，推文中的链接会损害互动量。在我的分析中，这种关联非常明显，以至于一张包含所有 18 家出版商的图表几乎无法阅读：无论粉丝数量有多庞大，那些传统的、喜欢带链接的出版商都密密麻麻地挤在左下角（链接多，互动少），变成了一团几乎难以区分的气泡。

如果你想要一个更易读的图表版本，这里是剔除部分出版商后的图表。

尽管如此，我样本中的大多数出版商仍然大量添加外链。（我找不到任何一家大型出版商听从 Elon Musk 的建议，即在第一条推文中写出报道摘要，然后在第二条推文中附上链接。）拥有 5300 万粉丝的 The New York Times，其 88% 的推文包含链接；拥有 6170 万粉丝的 CNN，90% 的推文包含链接；拥有 2100 万粉丝的 The Wall Street Journal，98% 的推文包含链接。一些例子如下：

比特币创始人 Satoshi Nakamoto 已经隐匿了 17 年。顺着一系列线索——加上我们的记者 John Carreyrou 长达一年的深挖——我们找到了一位名叫 Adam Back 的 55 岁计算机科学家，他住在萨尔瓦多。 https://t.co/s6Jy00IDdk — The New York Times (@nytimes) April 8, 2026

（关于这篇比特币报道的一个注记：X 的 Bier 指出，这条推文是在 X 上分享比特币报道的更好范例。不过对我来说，它们感觉并没有实质性的区别——都只是几句话加上一个链接。Carreyrou 的推文于周三凌晨 12:40 发布，获得了 9,242 次点赞、评论或转发；而 Times 的推文在几小时后发布，获得了 8,361 次点赞、评论或转发。）

被控的吉尔戈海滩连环杀手 Rex Heuermann 对谋杀八名女性的罪行认罪 https://t.co/GeVNtAP68y pic.twitter.com/e8XJonGAT4 — CNN (@CNN) April 8, 2026

我抛开了好胜心。现在我打得更快，得分更低，也更享受比赛了。 https://t.co/O8TIPMDrA6 — The Wall Street Journal (@WSJ) April 8, 2026

在另一个极端，追求互动量最大化的账号 Globe Eye News（仅有 88.6 万粉丝）在我的样本推文中从未添加过外链，却获得了巨大的互动量：每条推文的中位数互动量为 8,418 次。而 The New York Times 的粉丝数是其 53 倍以上，每条推文的中位数互动量却只有 383 次。

BREAKING： 美国要求伊朗立即重新开放霍尔木兹海峡。 pic.twitter.com/pVTbzyHcQy — Globe Eye News (@GlobeEyeNews) April 8, 2026

BREAKING：据 AP 报道，油价暴跌至每桶 90 美元，美股飙升 2.7%。 — Leading Report (@LeadingReport) April 8, 2026

Trump 表示，美国和伊朗可能会成立一家合资企业来收取霍尔木兹海峡的过境费。 — unusual_whales (@unusual_whales) April 8, 2026

福克斯新闻（Fox News，2870万粉丝）在传统新闻媒体中显得与众不同，其推文中只有9%带有链接。它的大多数推文以视频或图片取而代之。这种策略非常有效：在我的样本中，福克斯新闻的中位数互动量仅次于 Globe Eye News 和 Leading Report，位居第三。

突发：“从‘史诗之怒行动’（Operation Epic Fury）一开始，特朗普总统就曾表示，这将是一场为期4到6周的军事行动，旨在消除激进的伊斯兰伊朗政权所构成的军事威胁。” “得益于美国作战人员令人难以置信的能力，……” pic.twitter.com/d1W4G0rckj — Fox News (@FoxNews) 2026年4月8日

“上帝是伟大的”：战争部长皮特·赫格塞斯（Pete Hegseth）感谢上帝在整个“史诗之怒行动”期间，对身处中东的美国英雄们的庇护。 pic.twitter.com/mU8YNIUW3H — Fox News (@FoxNews) 2026年4月8日

链接并不是阻碍大型新闻媒体在推文上获得高互动量的唯一因素，这其中有很多其他原因。但这项分析表明，尽管该平台的激励机制已经发生改变，但除了福克斯新闻之外，大多数大型新闻媒体确实并没有改变他们的发推方式。

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