苹果更新广告服务政策，为 Maps 中的广告制定新规则Apple Updates Advertising Services Policy With New Rules for Ads in Maps

苹果悄然发布了其全新 Maps 广告的规则手册，展现出比广告巨头 Google 更为严格的筛选策略。

这家 iPhone 制造商在今年早些时候宣布了 Maps 广告，但除了表示将于“今年夏天”在美国和加拿大推出外，并未透露具体的上线日期。不过，该公司已发布了广告主文档和针对 Maps 的特定广告政策，暗示该功能即将上线。

在一份新发布且于 2026 年 7 月 14 日生效的 Apple 广告服务政策中，这家 iPhone 制造商分享了在 Apple Maps 上投放广告的规则。值得注意的是，该政策禁止了广泛的家居服务业务类别，包括管道、电气、锁匠、暖通空调、害虫防治、屋顶维修和一般承包服务等。

这使得 Apple 有别于 Google，在 Google，本地服务广告是其最大的本地广告类别之一。Apple 的政策表明，该公司最初将把广告限制在客户实际到访的实体经营场所。

Apple 未对有关新规则手册的置评请求作出回应。

这种方法有助于让 Apple 的广告感觉更像是自然的地图列表，而不是传统的付费搜索广告。

在推出 Apple Maps 广告的过程中，这也能为 Apple 省去一些麻烦。包括锁匠和车库门服务提供商在内的家居服务企业通常需要额外的验证。例如，Google 允许这些类别，但要求进行初始验证、后续跟进和审计以保持良好信誉。

Apple 对其 App Store 的严格筛选策略也延伸到了其最新的广告垂直领域。除了禁止家居服务外，该政策还禁止少数几类企业在 Maps 上投放广告，如加密货币 ATM 和保释金担保提供商。

Apple 对批准提供医疗服务企业的广告也采取了亲力亲为的方式，政策指出这些广告将“根据具体情况进行评估”。

这些限制出现在新的“Apple 广告服务 News 和 Stocks、Maps 以及体育节目政策”的专门章节中，该政策详细说明了在 App Store 之外的 Apple 第一方应用中发布广告的规则。

更广泛的政策还禁止欺骗性或淫秽广告、政治广告，以及涉及武器、暴力、受控物质、诽谤材料等内容的广告。

尽管 Apple 可能会随着时间的推移扩展到其他广告类别，但其最初的方法将 Maps 及其广告定位为更注重筛选、以导航为中心的产品，而不是网络搜索引擎的延伸。

Apple 展示广告的方式也将与 Google 不同；Apple 表示，在其 Maps 搜索结果中只会向用户展示一条广告。该公司指出，被广告推广的企业将在图钉周围用一圈蓝色光晕清晰标出，并在“建议地点”列表中标记为广告。

Apple 还表示，用户与之互动的广告数据将保留在设备上，不会被公司收集，也不会与第三方共享。

Mobile Dev Memo 的一份报告指出，Apple 广告服务服务条款的最近一次更新也表明，Apple 可能正计划将其 Apple Apps 扩展到非 Apple 拥有的服务上。不过，Apple 尚未确认这方面的任何变化。

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Sarah 自 2011 年 8 月起一直担任 TechCrunch 的记者。在加入该公司之前，她曾在 ReadWriteWeb 工作了三年多。在成为记者之前，Sarah 曾在多个行业的 IT 部门工作，包括银行、零售和软件行业。

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