Eric Seufert：“苹果是否暗示了 Apple Ads 的第三方扩张？”Eric Seufert: ‘Did Apple Just Signal a Third-Party Expansion of Apple Ads?’

多年来，一直有传言称 Apple 的移动广告平台可能会扩展到第三方平台。去年 4 月，Apple 将其广告平台从 Apple Search Ads 更名为 Apple Ads。我当时就指出，这可能意味着向 Apple Maps 扩展，而大约一年后的 2026 年 5 月，Apple 确实宣布了这一消息。

但是，从代表 Apple 在 App Store 中投放的广告单元的 Apple Search Ads 更名为涵盖更广的 Apple Ads，可以被视为 Apple 对其广告业务有更宏大抱负和目标的信号，正如我在更名后不久发表的《Apple 的广告雄心》一文中所阐述的那样。

昨天，Apple 向广告商发送了一封简短的电子邮件，通知他们 Apple 广告服务条款的更新将于 7 月 28 日生效。值得注意的是，也有些令人好奇的是，由于该条款还有两周才生效，Apple 实际上将更新后的条款发布在了一个单独的 URL 上，从而可以进行相当直观的比较。感谢独立顾问、前 MDM 播客嘉宾 Thomas Petit 提醒我注意到这一点。

在我看来，关键的变化在于与“广告服务”相关的第 6(a) 条。我在下面比较了这两个条款，并突出了其中的差异：

对于 Apple 修改其广告服务条款，最合理的解释是该公司计划将 Apple Ads 扩展到非 Apple 拥有的第三方平台：条款中更新的措辞赋予了 Apple 广泛的自由度，可以将 Apple Ads 投放到它不运营的应用程序、网站和平台上。这将是对当前 Apple Ads 运营模式的巨大转变，目前的模式仅限于 App Store、Apple News 和 Stocks 以及 Apple TV 应用程序中的 MLS 节目等 Apple 控制的广告资源，而 Apple Maps 的广告资源即将推出。

新的措辞可能仅仅是为了适应 Apple 拥有的服务在网络上以及通过第三方设备和操作系统的可用性；例如，Apple TV 应用程序可在智能电视、流媒体设备和游戏主机上使用。但是，增加的“其他资产”一词范围明显非常广泛，似乎赋予了 Apple 完全超越其自身服务来分发广告的合同自由度。这将使该公司的广告覆盖范围得到实质性扩大。

此外，如果 Apple 确实计划将 Apple Ads 扩展到第三方平台，这就可以解释为什么该公司没有在今年的 WWDC 上公布对其 AdAttributionKit（AAK，前身为 SKAdNetwork，或简称 SKAN）归因框架的更新。

我对 Apple 的 App Tracking Transparency (ATT) 隐私政策的主要批评之一是，该公司偏袒自己的广告平台，为其提供了一个单独的衡量 API，专供其在自有平台上投放的广告使用，而所有其他发布商则被迫使用 SKAdNetwork（有关该主题的详尽细节，请参阅《ATT 让 Apple 的广告网络占优。以下是修复方法》）。如果 Apple Ads 扩展到第三方平台——包括第三方应用程序，并且根据更新后的条款显然还包括网站——那么 AAK 和 Apple 自己的归因 API（即 Ads Attribution API）将需要融合，或者需要引入全新的东西。