昂贵现在只是一种品牌效应Expensive Is Just a Brand Now

你可能以前听过这个说法。它可能来自父母、老师，或者某个买了昂贵物品并想证明其合理性的朋友。大概是这样的：

一个穷人花几美元买了一双便宜的靴子。不到一年就穿坏了，于是他又买了一双。接着又买了一双。五年下来，他花的钱远比那个一开始就买了一双昂贵且做工精良的靴子的人要多。而那双好靴子至今依然结实耐穿。

这个道理很简单：贪便宜反而更费钱。买高质量的东西，长远来看能省钱。

现在把靴子换成夹克、手机、菜刀，或者任何你喜欢的东西。根据我的经验，这曾经是事实。我的衣橱里还挂着旧衣服，它们依然完好无损。价格和质量是相关的。如果一家公司要向你收取更高的费用，它就需要用更好的材料、更好的做工、更好的一切来证明这种溢价是合理的。市场会惩罚那些做不到这一点的品牌。

但在这个过程中，有些事情发生了变化。这只是我个人的观察，但我相信你也能产生共鸣：我为那些不耐用的事物付出了太多。

在我成长的过程中，我们用一个简单的方法来区分正品和仿冒品。你把产品翻过来，检查标签。如果上面写着“Made in China”，你就知道这是廉价的仿冒品。

后来，有些突然地，这个方法失效了。今天，走进几乎任何一个知名品牌的旗舰店，检查一下标签。它很可能和三个街区外折扣箱里那件廉价版商品写着同样的内容。它们都来自相同的工厂、相同的供应链，在某些情况下，甚至是完全相同的生产线。决定价格的不是产品质量。决定一件商品卖30美元还是300美元，完全取决于品牌。

就在“Made in China”的正上方，你现在会发现另一行字：“Designed in [某知名国家]。”

材料未必变差了。但价格不再能传达它过去所能传达的信息。

当你现在支付那笔溢价时，价格涵盖的是广告活动、名人代言、品牌标志、品牌历史、专属感，以及朋友们的羡慕。

如今，价格不再是质量的代名词。企业只是在利用品牌力量变现，仅此而已。当你购买昂贵的东西时，无法保证它会耐用。一切都应该具体问题具体分析。事实上，如果你在寻找耐用的商品，一种方法是在网上搜索“廉价替代品”。

我们一直听到的那个故事其实是关于信息的。穷人没有钱买高质量的东西，所以他利用价格作为衡量质量的信号，也许还会攒钱投资一件更好的产品。这个规则已经改变了。价格现在只是品牌力量的信号，别无其他。要找到更好的产品，你必须依靠那些测试过它并能告诉你它如何经受时间考验的人。